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    4. 楠王府傳承經典,小楠王設計未來

      品牌|李巖2017-07-14

        在北京楠木圈子里,一提起楠王府,大家免不了對其另眼相看。特別是一些專門玩楠木的人群,大家總是對楠王府的產品鐘愛有加,覺得其生產的明清古典金絲楠家具,氣韻、造型、工藝、選料等,都堪稱行兒里不經常出現的經典,因此才成為人們追捧的對象。近日,中國紅木古典家具網采訪了楠王府總經理胡陽昊,請他就楠王府在當前市場形勢下轉型的新舉措,產品定位,品牌戰略談談自己的看法。

        胡陽昊告訴記者,楠王府的木作技藝傳承到現在已經有20余年,從其父輩開始,就一直專注于的傳統明清家具的制作與研究,在工藝上追求傳統技法、堅持榫卯結構、堅持家具的神韻與文化內涵的彰顯,因此得到了大部分客戶的滿意。在楠王府展廳里,有一對明式圓角柜,無論從材料選擇還是制作工藝,都是古典明清家具中的上品。這件作品,是其父親利用故宮里留存的老料,精心打造而成。而其展廳中的金絲楠雕龍大柜,造法古樸,工藝精致,氣韻恢宏,用料碩大,特別是其龍紋的雕刻,刀法硬朗、造型傳神生動、氣韻不凡。與故宮的金絲楠家具文脈貫通,是一件具有典型宮廷家具特征的作品。

        作為目前楠王府的掌舵人,胡陽昊是個極善于用腦的經營者。在以往的生產過程中,胡陽昊發現,專注于明清古典,專注于金絲楠木的產品、專注于傳統技藝,專注于傳統文化的塑造,使得楠王府的發展走上了快車道。然而,在商場的摸爬滾打中胡陽昊還發現,市場是變化的、多樣的,同時也越來越向個性化的方向發展。近幾年,隨著消費者群體結構的不斷變化,許多80后和90后,紛紛參與到古典家具的消費。然而,這些消費者的文化觀念與過去那些老客戶,年齡較大的消費者存在著很大的區別。特別是在觀念上,他們既接受古典文化,對傳統文化的魅力崇敬有加,又對當代美學的文化意義有著較深的理解,反應到對家具的需求上,更傾向于對家庭空間概念上的新與傳統文化氛圍相結合的打造。

        這是典型的當代文化特征。然而,以往的楠王府在產品上是以明清古典家具為主力打造的品牌系列,在當時的條件下,滿足了大多數消費者的需求,但在當前的市場需求中,面對個性化和多樣化的消費者,推出新的品牌系列就成為楠王府轉型的重要課題。胡陽昊經過一番市場調研后認為,任何企業的產品如果不能滿足市場變化、不能滿足多樣化和個性化的市場需求,發展的空間一定會被壓縮。為此,作為楠王府這家以生產金絲楠木明清古典家具的傳統企業,如何將當代文化融合到自己的產品系列里,打造與需求相適應的產品,就成為企業未來的發展方向。為此,胡陽昊提出了新的品牌建設思路,推出“小楠王”品牌,即以新空間理念為核心,圍繞著產品做文章。

        那么,什么是“小楠王”這種新品牌的空間理念呢?胡陽昊說,新的空間理念,是以傳統美學與當代美學相結合的一種審美理念,圍繞當代家庭空間傳統與時尚這兩個元素進行構建的產品體系。比如說,小楠王品牌的坐具,在傳統美學與傳統工藝的基礎上,利用線條、造型的變化,呈現出古典元素,彰顯豐富的傳統文化內涵,又能在具有現代元素的空間里顯得格外和諧。即,能適應傳統古典空間的需要,也能在當代元素為核心的空間里產生新的視覺美學看點。在市場上,既能滿足老一代消費者的需求,又可以在新生消費群體中產生共鳴。

        胡陽昊認為,小楠王家具百搭風,是小楠王品牌的核心理念。它既是時尚的,也是傳統的,因為,其核心元素,仍然是流淌于中國人血液中的那種內斂與低調的精神,是時尚的古典,古典的時尚,其不同于所謂的新中式家具,而是自成一路,體現了小楠王品牌的魅力。

       

       

       

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